A mercantilização da identidade — com Issaaf Karhawi

A mercantilização da identidade — com Issaaf Karhawi

Author: Ampère June 3, 2024 Duration: 57:40

Uma manchete de abril de 2023 do Extra alertava: "Brasil já tem mais influenciadores digitais do que advogados e médicos". Os números vieram de uma pesquisa da Nielsen feita em 2022 e falam de mais de 10 milhões de pessoas que se dizem criadores de conteúdo, o que daria oito vezes mais do que advogados e 20 vezes mais do que médicos.

Essa é uma conta bem injusta. Para se dizer creator você só precisa ter uma conta em aplicativo, não precisa de anos de faculdade nem prova da OAB. Mas enfim, taí o dado. O Brasil é o segundo país do mundo com mais influenciadores, creators, blogueiros… cada um chama de um jeito e só isso já dava assunto para um podcast inteiro.

O que importa é que viver da própria imagem — em tempo integral ou não — virou um meio de vida que muita gente resolveu seguir no Brasil. Ser famoso, chamar a atenção, ter muitos seguidores… e depois vender essa influência para patrocinadores.

Por exemplo, o BBB — que terminou na semana em que esta entrevista foi gravada. A gente costuma falar que as pessoas entram no BBB para virar ex-BBB. Já se entra na casa com um plano de mídia, equipes do lado de fora e até contratos pré-assinados com a própria Globo. É fora da casa que o dinheiro de verdade vem.

E esse dinheiro vem de vender a própria identidade. É viver de um jeito que seja atraente para patrocinadores. Falar — e não falar — de certos assuntos. Ser de um jeito. Não é um personagem. É colocar a vida na prateleira.

Para entender tudo isso, eu chamei para conversar a Issaaf Karhawi, que é jornalista, mestre e doutora em Ciências da Comunicação pela USP e que desde 2014 pesquisa a cultura dos influenciadores digitais no Brasil. Hoje em dia ela é professora titular do Programa de pós-graduação em Comunicação da Universidade Paulista e pesquisadora em comunicação digital no COM+. Todo essa investigação dela virou o livro "De blogueira a influenciadora", onde ela estudou blogueiras de moda, mas como você vai ouvir no papo, serve para qualquer tipo de creator.

Boa Noite Internet é uma publicação apoiada por leitores. Para receber novos posts e apoiar meu trabalho, considere tornar-se assinante, gratuito ou pago.



This is a public episode. If you'd like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit boanoiteinternet.com.br/subscribe

No ritmo acelerado da vida online, onde tudo é consumo rápido e informação fragmentada, o Boa Noite Internet surge como um espaço para desacelerar e refletir. Criado por Ampère, este podcast é um convite para desconectar do ruído digital e conectar com ideias que realmente importam. Cada episódio é uma jornada através de narrativas cuidadosamente escolhidas, que servem como ponto de partida para explorar as complexidades do mundo moderno. As conversas aqui não se limitam a um único tema; elas fluem naturalmente entre os domínios da sociedade e da cultura, passando pelo bem-estar físico do fitness e da saúde, até mergulhar nas questões profundas da mente e da filosofia. O que se ouve não são respostas prontas, mas sim um processo genuíno de questionamento e descoberta. A premissa é simples: usar histórias interessantes, sejam elas pessoais, históricas ou culturais, como uma lente para examinar nossa relação connosco mesmos, com os outros e com o ambiente que nos rodeia. É sobre encontrar significado nas experiências partilhadas e no pensamento crítico. Ao sintonizar este podcast, encontra-se um conteúdo que valoriza a profundidade e a nuance, oferecendo uma pausa contemplativa no final do dia. A proposta é justamente essa: uma boa noite para a internet, substituindo o scroll infinito por uma escuta atenta e reflexiva.
Author: Language: Portuguese Episodes: 151

Boa Noite Internet
Podcast Episodes
O medo de falar o óbvio [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 24:37
Falar o óbvio é o maior pecado no mundo do conteúdo? Neste episódio decidi encarar um medo que muita gente carrega: o de repetir o que “todo mundo já sabe”. Mas será que todo mundo sabe mesmo? E será que isso importa?Do…
Qual o seu legado? [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 24:57
Nos anos 90, um site dos primórdios da internet esfregou na minha cara que Alexandre, o Grande, já havia construído um império com a mesma idade que eu. E também que Donald Trump já tinha conquistado seu primeiro milhão…
Fantasia de carnaval [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 15:44
No ano em que cada mês parece ter 3000 dias, chegou o carnaval. Exceto nos lugares que já têm blocos e festas desde a virada do ano. Quem sou eu para julgar? Esse é o assunto de hoje, mas antes…Recadinhos➡ Estou publican…
Os desafios da comunicação em 2025 [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:14:21
Feliz 2025… já com novidades!Ainda estamos aqui nos preparando para a nova temporada do Boa Noite Internet, mas não é por isso que vamos ficar sem novidades. Chegou na rede mundial de podcasts o É sobre isso, o novo podc…
A ciência do sono — com Monica Andersen [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:29:00
Dormir ainda é um dos grandes mistérios da saúde. Por que dormimos? Para que serve o sonho? Mas uma coisa a gente sabe e nem precisa ser cientista: se você quiser estragar o seu dia, é só dormir mal.Só que se vivemos na…
Novas masculinidades — com Tulio Custodio [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:15:51
“Tóxica”, “frágil”, “opressora”. Muitas palavras são usadas para descrever a masculinidade — todas corretas. O machismo não é bom para ninguém, nem para os homens. 83% das mortes por homicídios e acidentes no Brasil têm…
Por que pessoas inteligentes não são felizes? [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 26:12
Quanto mais inteligente se é, mais fácil deveria ser entender o mundo, conseguir realizar coisa e, no fim de tudo, ser feliz, certo?Infelizmente não. Pesquisas de várias áreas da ciência indicam que a felicidade não tem…
Sincericídio — Com Camila Fremder [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 54:26
Este programa é dedicado à minha palavra inventada preferida: Sincericídio. Eu acho que eu já cometi alguns sincericídios, que é quando você está num lugar, você começa a falar alguma coisa pra alguém, você percebe o que…
Portas Fechadas: os bastidores [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:05:57
Está no ar o podcast narrativo da Ampère e Globo, Portas Fechadas, o true crime do CNPJ, que vai investigar como as empresas mais icônicas do país, consideradas sinônimos de sucesso, fecharam as portas. Na primeira tempo…
Como desacelerar a vida — com Helena Galante [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:22:03
E aí, tudo bem? É, eu sei. Corrido. Dizer isso que “tá corrido”, é quase que um aperto de mão secreto de quem vive em 2024, especialmente aqui em São Paulo, não sei como é aí onde você mora. Tá corrido, tem muita coisa a…