Die Experten #23 – Testen, Messen, Bewerten: der Weg zum Kampagnenerfolg mit Stella Blossey & Tobias Schwarz(Crossmedia)

Die Experten #23 – Testen, Messen, Bewerten: der Weg zum Kampagnenerfolg mit Stella Blossey & Tobias Schwarz(Crossmedia)

Author: Facebook Germany March 16, 2021 Duration: 39:16
Wie funktioniert erfolgreiches Measurement aus Sicht einer Mediaagentur? Dieser vermeintlich einfachen Fragestellung widmen sich die beiden Facebooker Sven (Marketing Science Partner) und Stella (Agency Partner) gemeinsam mit Tobias Schwarz (Director Brand Analytics bei Crossmedia) in der 23. Folge der Facebook Marketing Experten. Die drei zeigen auf, warum KPIs, wie z. B. Reichweite und Impressionen zwar wichtige Wirkungsindikatoren sind, aber noch nicht mit Kampagnenerfolg gleichzusetzen sind. Sie analysieren die Unterschiede in puncto Werbewirkung bei Performance und bei Branding-Kampagnen. Auch differenzieren sie zwischen kurzfristiger Erfolgsmessung und Studien zur Langzeitwerbewirkung (Longterm Brand Equity). Stella zitiert dabei u. a. auch Les Binet und seine Thesen zur “Wirksamkeit im Kontext”. Tobias schildert immer wieder beispielhaft aus Forscherperspektive, während Stella die größten Herausforderungen für Werbetreibende und Agenturen analysiert. Dabei thematisieren sie Brand Lift, Multi-Cell Brand Lift und Marketing Mix Modelling. Abschließend betont Tobias noch, dass es im Bereich der Werbewirkungsforschung nicht DIE eine Wahrheit bzw. das eine Tool gibt, das auf alle Fragen eine Antwort hat und Measurement auch permanentes Lernen bedeutet. Wenn ihr Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen zu dieser Folge oder zum gesamten Podcast-Kanal habt, schreibt gern per Mail an dasfacebookupdate@fb.com. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Wer einen direkten, unverfälschten Einblick in die Welt von Facebook und seinen Plattformen sucht, ist bei Das Facebook Update-Inspiration, Anwendungstipps & Perspektiven direkt von Facebook genau an der richtigen Adresse. Dieser Podcast, herausgegeben von Facebook Germany, verzichtet auf reine Marketingfloskeln und bietet stattdessen einen echten Blick hinter die Kulissen. Es geht nicht nur um trockene Updates, sondern um die konkreten Geschichten dahinter: Welche digitalen Trends formen gerade den Bereich Social Media, und welche etablierten Lösungen und Best Cases haben sich in der Praxis wirklich bewährt? Die Hörer erfahren aus erster Hand, welche Neuerungen bei Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger anstehen und wie diese in der realen Anwendung funktionieren. Besonders spannend ist der offene Umgang mit gesellschaftlicher Verantwortung. Der Podcast scheut sich nicht, komplexe Themen wie den Umgang mit Verschwörungstheorien oder Radikalisierung auf den Plattformen zu diskutieren und die eigene Perspektive darzulegen. Damit verbindet dieser Kanal geschickt die Kategorien Business, Marketing und Management mit den größeren Fragen aus Kultur und Gesellschaft. Man bekommt praktische Tipps für die tägliche Arbeit, gleichzeitig aber auch das nötige Hintergrundwissen, um die Entwicklungen im digitalen Raum fundiert einordnen zu können. Ein solcher Mix aus Inspiration, konkreter Anwendung und breiter Perspektive macht diesen podcast zu einer wertvollen Ressource für alle, die beruflich oder privat tief in der Social-Media-Welt verwurzelt sind.
Author: Language: German Episodes: 100

Das Facebook Update – Inspiration, Anwendungstipps & Perspektiven direkt von Facebook
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