ALL I AM Beauty - Från EN parfym till till ett lönsamt skönhetsvarumärke med 25 miljoner i omsättning

ALL I AM Beauty - Från EN parfym till till ett lönsamt skönhetsvarumärke med 25 miljoner i omsättning

Author: Jonny Rosengren / E-commerce recruit March 16, 2026 Duration: 51:11

Hur bygger man ett framgångsrikt e-handelsvarumärke i en av världens mest konkurrensutsatta branscher?

I det här avsnittet av E-commerce Success gästar entreprenörerna Jessica Dersén och Karin Svensson, grundare av ALL I AM Beauty.

Efter mer än två decennier i skönhetsbranschen, med erfarenhet från bland annat Kicks, Åhléns och NK, valde de att starta ett eget varumärke tillsammans med entreprenören Amanda Schulman. Visionen var att skapa ett modernt beautybrand byggt på kvalitet, enkelhet och ett handplockat sortiment av produkter som kvinnor faktiskt behöver.

Resan började 2021 med en enda produkt: parfymen White Flower Bliss. Idag omsätter bolaget över 25 miljoner kronor och majoriteten av försäljningen sker i den egna e-handeln.

I avsnittet berättar Jessica och Karin om:

  • varför de valde att starta med bara en produkt

  • hur de byggde varumärket genom sociala medier och community

  • strategin bakom att driva över 70 % av försäljningen via egen e-handel

  • hur de arbetar med Meta, UGC och influencer marketing

  • varför CRM och Klaviyo blivit en viktig del av tillväxten

  • hur de hanterar cashflow, lager och produktutveckling

  • och varför tålamod och passion är avgörande när man bygger ett varumärke

Vi pratar också om entreprenörskapet bakom kulisserna, från nio månader utan lön innan lansering till hur man vågar ta tillbaka en produkt som inte håller den kvalitet man lovat sina kunder.

Ett inspirerande och insiktsfullt avsnitt för alla som bygger eller vill bygga ett e-handelsvarumärke.

Medverkande: Jessica Dersén och Karin Svensson, grundare av ALL I AM Beauty
Podcastvärd: Jonny Rosengren
Producent: E-commerce Recruit / E-commerce Consulting

E-commerce Recruit har specialiserat sig på personal med digital kompetens! Vi erbjuder rekrytering, executive search, konsulter och styrelserekrytering. Vi finns i hela Sverige med kontor i Stockholm, Göteborg och Malmö.

E-commerce Consulting är ett konsultbolag som erbjuder tjänster såsom uthyrning av interimskonsulter, analyser av verksamheten samt rådgivning. Fokus ligger på digital kompetens och affärsutveckling.


I E-commerce Success-podden om framgångsrik e-handel får du följa med in i den verkliga världen av digital handel, bortom teorier och generella tips. Jonny Rosengren från E-commerce recruit bjuder in framträdande personer från branschen för att dela deras unika resor. Samtalen kretsar inte bara kring slutgiltiga triumfer, utan gräver i själva processen-de avgörande valen, de oväntade hindren och de lärdomar som formats i praktiken. Varje avsnitt av denna podcast strävar efter att ge en autentisk insyn i vad som verkligen driver framgång online. Du kommer att höra detaljerade diskussioner om digital marknadsföring och användningen av sociala medier, där gästerna delar med sig av konkreta strategier och taktiker som faktiskt fungerat för dem. Målet är att erbjuda både kunskap och inspiration till dig som är aktiv inom området, oavsett om du precis startat eller sitter med ett etablerat varumärke. Genom att lyssna får du en breddad förståelse för branschens dynamik och de mänskliga erfarenheterna bakom de digitala butikerna. Det är en podcast som sätter fokus på den mänskliga berättelsen bakom e-handelns siffror och trender.
Author: Language: sv-se Episodes: 100

E-commerce Success - podden om framgångsrik e-handel
Podcast Episodes
John Hatter & CO - Lyxiga kepsar som gör ett avtryck [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:09:32
I detta avsnitt där jag träffar John Carlström som är VD och grundare av märket John Hatter & CO. John gick från att arbeta som kaptialförvaltare till att bli en trendskapare inom modebranschen. Idén till produkt och mär…
Snus på nätet - att lyckas i en hårt reglerad bransch [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:12:35
I detta avsnitt träffar jag Carl och Stefan som är två av grundarna till Snuset.se. De startade sitt bolag i mars 2023 och når redan under det första året nästan 20 miljoner kronor i omsättning. Med erfarenhet från både…
Eldstickan - Framgång utan en brinnande strategi ​ [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 38:45
I detta avsnitt träffar vi Martina Sahl från företaget Eldstickan. Detta är ett bolag som säljer inredningsprodukter kopplat till eld och brandsäkerhet. Martina är en person som kör sitt bolag på känsla. Hon har inga str…
Oväntad framgång - Under Your Skin, Lovisa Hahn [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 50:51
I detta avsnitt träffar vi Lovisa Hahn som tillsammans med sin mamma grundade bolaget Under Your Skin 2016. De startade direkt en e-handel men för att få igång försäljningen så valde de att även försöka sälja in sina pro…
E-handel med elbilar - Carla.se [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:04:22
I detta avsnitt träffar vi Patrik Illerstig som är VD och en av grundarna till Carla.se – en e-handlare som fokuserar på att sälja och köpa elbilar på nätet. Patrik grundade bolaget för drygt 2 ½ år sedan tillsammans med…
Årliga konkursmöte och 10x tillväxt online - John Henric [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:06:48
I detta avsnitt där jag träffar John Ekström från John Henric. Jag träffade John första gången för 4 år sedan då han medverkade i podden och berättade om hur de startade sitt bolag och fick i gång försäljningen som då lå…
Tjäna pengar på dropshipment - Philip Isberg [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:05:48
I detta avsnitt träffar vi Philip Isberg – en expert inom e-handel och dropshipment. Han har under de senaste åren startat 100-tals butiker där han framgångsrikt marknadsfört och sålt produkter för miljontals kronor. Var…
JUNIPER, E-handel med känslan från ett Boutique Hotel [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:11:44
I detta avsnitt träffar vi Mathilda Wibom Westerberg som driver sitt bolag Juniper på distans från upper west side på manhattan new york. Juniper säljer sängkläder och liknande produkter med känsla från ett Boutique Hote…
MADLADY - De hittade sitt "WHY" [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 56:14
I detta avsnitt träffar vi Madelene Fisch som tillsammans med sin man, Ilia, grundade E-handelsföretaget MADLADY. Med en initial investering på 380 dollar 2011 nådde de efter några år en omsättning på runt 50 miljoner kr…
Årets E-handlare 2023 i kategorin Hem & Inredning - VILLAHOME [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 55:44
I detta avsnitt träffar vi Anton Ekström från Villahome.se. Detta är ett litet familjebolag i stark tillväxt som på knappt två år, nästan helt utan erfarenhet från e-handel, lyckats sälja heminredning och byggvaror för 6…