Från idé till internationellt designvarumärke – Malin Glemme, Layered

Att gå från en idé i sitt eget vardagsrum till att bygga ett internationellt designvarumärke, det låter som en klassisk entreprenörsresa. Men vad krävs egentligen för att ta sig dit när man inte ens har erfarenhet av e-handel från början? Och hur bygger man ett premiumvarumärke i en bransch där produkterna är tunga och skrymmande och logistiken lätt kan äta upp hela marginalen?

I det här avsnittet träffar jag Malin Glemme, grundare av Layered och Pick a Poppy. Från en bakgrund på H&M, där hon jobbade med sortiment och inköp, tog hon steget att starta eget, efter att ha insett att marknaden saknade det hon själv ville köpa.

Det som började som ett sidoprojekt med några få mattor har idag vuxit till ett starkt designvarumärke med internationell närvaro (90 msek i omsättning). Men resan dit har varit allt annat än spikrak. Vi pratar om misslyckade leveranser, felproducerade produkter, svaga marginaler, och en e-handel som enligt Malin själv var "katastrofalt dålig" i början .

Vi går också på djupet i hur hon har byggt Layered som ett premiumvarumärke, varför PR slog paid marketing i början, hur man tänker kring lönsamhet från första ordern och varför varumärke alltid måste komma före pris.

Och kanske mest intressant av allt: hur hon nu tar med sig alla lärdomar in i sitt nya bolag Pick a Poppy, där hon från dag ett bygger rätt struktur, rätt marginaler och rätt kanalstrategi.

Det här är ett avsnitt för dig som vill förstå vad som faktiskt krävs bakom kulisserna för att bygga ett starkt e-handelsvarumärke.