Sweef: En e-handel som skalat till 360 miljoner med kundnöjdhet i fokus, med CEO Jonas Hessler

Sweef: En e-handel som skalat till 360 miljoner med kundnöjdhet i fokus, med CEO Jonas Hessler

Author: Jonny Rosengren / E-commerce recruit March 2, 2026 Duration: 1:00:54

I detta avsnitt av E-commerce Success pratar vi med Jonas Hessler, CEO på Sweef. Sweef säljer soffor och bäddsoffor med ambitionen att erbjuda Sveriges skönaste soffhäng, och som samtidigt har byggt upp en tydlig modell för internationell expansion.

Jonas har en lång bakgrund inom retail, heminredning och e-handel. Han spenderade över 16 år på IKEA och var med på resan när e-handeln gick från ett störmoment till en riktig affär, och dessutom skalade från 13 till 30 marknader. Sedan juni 2025 leder han Sweef, ett bolag som passerat 300 miljoner i omsättning och som nu nosade på cirka 360 miljoner när de stängde 2025, med god lönsamhet.

I intervjun går vi på djupet i hur Sweef bygger varumärke på ett sätt som sticker ut, men samtidigt är långsiktigt och uthålligt. Vi pratar om varför de valt att inte jobba med kampanjer och lockpriser, hur de i stället vill vara top of mind den dagen kunden börjar fundera på en soffa, och hur kundnöjdhet blir bränslet som driver tillväxt. Du får också höra konkreta skillnader mellan Norge och Tyskland, vad som krävs logistiskt när man säljer stora, bulkiga produkter, och hur Sweef använder svenskheten som en tillgång på den tyska marknaden. Dessutom pratar vi om AI på ett ovanligt praktiskt sätt, som ett verktyg för att nå målet snabbare, inte som ett självändamål.

Avsnittet avslutas med Jonas bästa råd till dig som vill bygga en framgångsrik e-handel, hitta något du brinner för och sikta på att bli bäst, stå på egna ben så långt det går, och bygg ett team där framgången delas och kulturen alltid vill bli lite bättre.

Medverkande: Jonas Hessler, CEO på Sweef
Podcastvärd: Jonny Rosengren

Producent: E-commerce Recruit / E-commerce Consulting

E-commerce Recruit har specialiserat sig på personal med digital kompetens! Vi erbjuder rekrytering, executive search, konsulter och styrelserekrytering. Vi finns i hela Sverige med kontor i Stockholm, Göteborg och Malmö.

E-commerce Consulting är ett konsultbolag som erbjuder tjänster såsom uthyrning av interimskonsulter, analyser av verksamheten samt rådgivning. Fokus ligger på digital kompetens och affärsutveckling.


I E-commerce Success-podden om framgångsrik e-handel får du följa med in i den verkliga världen av digital handel, bortom teorier och generella tips. Jonny Rosengren från E-commerce recruit bjuder in framträdande personer från branschen för att dela deras unika resor. Samtalen kretsar inte bara kring slutgiltiga triumfer, utan gräver i själva processen-de avgörande valen, de oväntade hindren och de lärdomar som formats i praktiken. Varje avsnitt av denna podcast strävar efter att ge en autentisk insyn i vad som verkligen driver framgång online. Du kommer att höra detaljerade diskussioner om digital marknadsföring och användningen av sociala medier, där gästerna delar med sig av konkreta strategier och taktiker som faktiskt fungerat för dem. Målet är att erbjuda både kunskap och inspiration till dig som är aktiv inom området, oavsett om du precis startat eller sitter med ett etablerat varumärke. Genom att lyssna får du en breddad förståelse för branschens dynamik och de mänskliga erfarenheterna bakom de digitala butikerna. Det är en podcast som sätter fokus på den mänskliga berättelsen bakom e-handelns siffror och trender.
Author: Language: sv-se Episodes: 100

E-commerce Success - podden om framgångsrik e-handel
Podcast Episodes
John Hatter & CO - Lyxiga kepsar som gör ett avtryck [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:09:32
I detta avsnitt där jag träffar John Carlström som är VD och grundare av märket John Hatter & CO. John gick från att arbeta som kaptialförvaltare till att bli en trendskapare inom modebranschen. Idén till produkt och mär…
Snus på nätet - att lyckas i en hårt reglerad bransch [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:12:35
I detta avsnitt träffar jag Carl och Stefan som är två av grundarna till Snuset.se. De startade sitt bolag i mars 2023 och når redan under det första året nästan 20 miljoner kronor i omsättning. Med erfarenhet från både…
Eldstickan - Framgång utan en brinnande strategi ​ [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 38:45
I detta avsnitt träffar vi Martina Sahl från företaget Eldstickan. Detta är ett bolag som säljer inredningsprodukter kopplat till eld och brandsäkerhet. Martina är en person som kör sitt bolag på känsla. Hon har inga str…
Oväntad framgång - Under Your Skin, Lovisa Hahn [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 50:51
I detta avsnitt träffar vi Lovisa Hahn som tillsammans med sin mamma grundade bolaget Under Your Skin 2016. De startade direkt en e-handel men för att få igång försäljningen så valde de att även försöka sälja in sina pro…
E-handel med elbilar - Carla.se [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:04:22
I detta avsnitt träffar vi Patrik Illerstig som är VD och en av grundarna till Carla.se – en e-handlare som fokuserar på att sälja och köpa elbilar på nätet. Patrik grundade bolaget för drygt 2 ½ år sedan tillsammans med…
Årliga konkursmöte och 10x tillväxt online - John Henric [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:06:48
I detta avsnitt där jag träffar John Ekström från John Henric. Jag träffade John första gången för 4 år sedan då han medverkade i podden och berättade om hur de startade sitt bolag och fick i gång försäljningen som då lå…
Tjäna pengar på dropshipment - Philip Isberg [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:05:48
I detta avsnitt träffar vi Philip Isberg – en expert inom e-handel och dropshipment. Han har under de senaste åren startat 100-tals butiker där han framgångsrikt marknadsfört och sålt produkter för miljontals kronor. Var…
JUNIPER, E-handel med känslan från ett Boutique Hotel [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:11:44
I detta avsnitt träffar vi Mathilda Wibom Westerberg som driver sitt bolag Juniper på distans från upper west side på manhattan new york. Juniper säljer sängkläder och liknande produkter med känsla från ett Boutique Hote…
MADLADY - De hittade sitt "WHY" [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 56:14
I detta avsnitt träffar vi Madelene Fisch som tillsammans med sin man, Ilia, grundade E-handelsföretaget MADLADY. Med en initial investering på 380 dollar 2011 nådde de efter några år en omsättning på runt 50 miljoner kr…
Årets E-handlare 2023 i kategorin Hem & Inredning - VILLAHOME [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 55:44
I detta avsnitt träffar vi Anton Ekström från Villahome.se. Detta är ett litet familjebolag i stark tillväxt som på knappt två år, nästan helt utan erfarenhet från e-handel, lyckats sälja heminredning och byggvaror för 6…