Qué son los modelo de atribución y cómo identificar cual necesitas utilizar. #196

Los modelos de atribución nos permiten desde un punto de vista analítico saber a quién darle el "crédito" de los resultados que estamos logrando, es decir; si estamos haciendo campañas de Google y Facebook Ads al mismo tiempo que tienes campañas de Email Marketing rodando en paralelo, podemos definir si le damos la atribución al primer impacto con Google Ads, al remarketing de Facebook Ads si se generó una venta en el checkout o directamente en el último impacto con el email que fue abierto y que le dieron click con esa oferta final tipo Downsell.

Te dejo la paleta del podcast para que se te haga más fácil la comprensión:

• Vas a asignar el valor de la conversión a uno de los canales que intervienen en la experiencia del usuario.
• Atribución en la última atribución: En el que se atribuye el 100% del valor de la conversión al último canal con el que el cliente ha interaccionado antes de realizar la conversión.
• Último click indirecto: En este caso se atribuye el total del valor de conversión al último canal en el que el cliente ha hecho clic antes de realizar la compra.
• Último clic de Google Ads: Se otorga la conversión al último anuncio en el que el usuario ha hecho clic antes de realizar una conversión, independientemente que previamente ya hubiera hecho clic en otros anuncios.
• Primera interacción: El valor de conversión se otorga por completo al primer canal con el que el cliente haya interactuado.
• Atribución lineal: Asigna el mismo crédito a cada interacción de canal hasta que se produce la conversión. Por tanto, todos los puntos de contacto tienen la misma importancia.
• Atribución de deterioro del tiempo: Un modelo que tiene una duración predeterminada de 7 días. El punto de contacto que se produzca siete días antes de la conversión recibe la mitad del valor del que ocurre el mismo día de la conversión. Además, el valor que tiene lugar 14 días antes recibe una cuarta parte de la atribución. Y la acción producida 30 días antes recibe la atribución mínima.
• Atribución según la posición: Se trata de un modelo híbrido entre el modelo de atribución de última interacción y el de la primera interacción. En vez de atribuir todo el valor a una sola interacción, se divide el entre ambas.

Como ves, es todo un mundo esto de los modelos de atribución, te dejo con el episodio para que puedas aprender mucho más.