La marca de desodorantes que supo reinventarse con un anuncio viral

La marca de desodorantes que supo reinventarse con un anuncio viral

Author: elEconomista January 20, 2025 Duration: 10:21
📆Las empresas tienen que hacer un importante ejercicio de supervivencia para que su marca perdure a lo largo de los años. Por muy bueno que sea el producto o servicio que ofrezcas, la sociedad avanza, cambia y obliga a adaptarse para seguir estando de moda. Ninguna compañía se acerca al siglo de vida sin ser capaz de reinventarse en los momentos más complicados. Y Old Spice no es una excepción.

🧼Esta compañía estadounidense, en la actualidad, vende productos de higiene para hombres, siendo los desodorantes seguramente su artículo más reconocido. Pero para llegar a ese momento, la compañía tuvo que dar muchas vueltas. William Lightfoot Schultz nació en Ohio, a finales del siglo XIX, en el seno de una familia cuáquera, que se mudó a Filadelfia cuando era niño. Estudió arte y arquitectura, y se alió con uno de sus profesores para convertirse en comercial de su empresa de mosaicos y vídrio, tarea en la que destacó.

🗽A pesar de su éxito, en 1910 abandonó la compañía y se mudó a Nueva York, convertida ya en el epicentro del mundo. Allí fundó la Lightfoot Schultz Company, dedicada a la fabricación de jabones y otros artículos de higiene personal. Su crecimiento fue tan grande que pronto tuvo que trasladarse a una planta más grande. También compró una empresa de perfumes, que le permitió consolidar el negocio. Durante los años 20 el negocio no dejó de crecer.

Desde las primeras monedas acuñadas en Lidia hasta los algoritmos que negocian en Wall Street hoy, la economía es, en el fondo, una colección de decisiones humanas. Historias de la economía, de elEconomista, se adentra en esos momentos cruciales y en las figuras, a veces famosas y a veces anónimas, que los protagonizaron. No se trata solo de cifras o teorías abstractas, sino de los relatos que hay detrás de los grandes giros financieros, las burbujas que estallaron y las innovaciones que cambiaron para siempre cómo intercambiamos valor. En cada episodio, este podcast desentraña un suceso singular, conectando el pasado con las dinámicas económicas actuales en los ámbitos de los negocios, la historia y las noticias. Lo que encontrarás aquí son narraciones detalladas que revelan cómo una crisis bancaria en la Florencia renacentista puede ayudarnos a entender un colapso moderno, o cómo la ruta de una especia olvidada modeló el comercio global. Escuchar este programa es como abrir un archivo oculto lleno de intrigas, errores y aciertos que han definido nuestra realidad material. La propuesta es clara: comprender el presente económico requiere escuchar las voces del pasado, y eso es precisamente lo que ofrece cada entrega de esta serie sonora.
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Historias de la economía
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