#209 Deine Personal Brand ist dein Schutzschild

#209 Deine Personal Brand ist dein Schutzschild

Author: Tomas Herzberger & Marina Zayats March 29, 2026 Duration: 49:51
Personal Branding wird meistens dann zum Thema, wenn es schon zu spät ist. Wenn die Presse schneller war. Wenn die Deutungshoheit längst woanders liegt. Wenn das Vakuum bereits von anderen gefüllt wurde. In dieser Episode sprechen Tomas und Marina über die Seite von Personal Branding, über die selten offen geredet wird: die Schattenseiten, die Risiken – und gleichzeitig darüber, warum eine starke persönliche Marke gerade in schwierigen Momenten das Wertvollste ist, was du haben kannst. Aufhänger ist ein Fall, der in den vergangenen Wochen für Aufsehen gesorgt hat: die Entlassung von Karin Dohm als CFO der Deutschen Bahn nach nur wenigen Monaten – kommunikativ ein Desaster, öffentlich ausgetragen, ohne dass eine der beteiligten Seiten die Deutungshoheit hatte. Marina wurde dazu vom Finance Magazine interviewt. Was hätte es verändert, wenn hier frühzeitig an einer eigenen Stimme gearbeitet worden wäre? Das Gegenbeispiel liefert Sigrid Evelyn Nikutta, die über Jahre ein aktives LinkedIn-Profil aufgebaut hat – und damit auch ihren eigenen Abgang narrativ mitgestalten konnte. Der Unterschied: wer einen eigenen Kanal hat, behält zumindest die Möglichkeit, die eigene Geschichte zu erzählen. Außerdem: Was bedeutet das alles für Corporate Influencer und ihre Programme? Tomas und Marina sprechen darüber, wann Corporate Influencer zur Hypothek werden – wenn sie thematisch abdriften, sich als freie Thought Leader positionieren oder das Unternehmen in der Krise im Regen stehenlassen. Und was Unternehmen tun können, um genau das zu verhindern: durch klare Ziele, enge Abstimmung und eine Programmstruktur, die mehr ist als ein Wellness-Angebot. Was du aus dieser Folge mitnimmst: – Warum Reputation das wertvollste Asset von Führungskräften ist – und warum so viele trotzdem kaum daran arbeiten – Was Corporate Influencer Programme vom „Wellness-Programm" unterscheidet – Wie du als Corporate Influencer in Krisenzeiten kommunizierst – und wann du besser schweigst – Warum eine Personal Brand eine Versicherung ist, die du aufbaust, bevor du sie brauchst Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

In der LinkedIn Lounge unterhalten sich Tomas Herzberger und Marina Zayats über die Kunst der professionellen Präsenz-online wie offline. Dieser Podcast geht weit über reine Tool-Erklärungen hinaus und taucht ein in die Strategien und Mindsets, die hinter einem souveränen Auftritt stehen. Es geht nicht nur um technische Profiloptimierung oder die nächste Content-Strategie, sondern ebenso um das Wesentliche: wie man durch authentische Kommunikation und starkes Personal Branding Vertrauen aufbaut und Geschäftsbeziehungen nachhaltig gestaltet. Die Gespräche beleuchten sowohl die digitale Welt von LinkedIn, den zentralen B2B-Kanal, mit Themen wie Social Selling und Content-Aufbau, als auch die analoge Ebene. Hier fließen praktische Einsichten zu Rhetorik, Körpersprache, effektivem Networking und überzeugenden Präsentationen ein. Die LinkedIn Lounge ist damit eine wertvolle Ressource für alle, die ihre berufliche Wirkungskraft steigern möchten-ob man nun als Führungskraft, Thought Leader, Fachspezialist oder im Vertrieb tätig ist. In jeder Folge erhält man konkrete, umsetzbare Impulse, die direkt im Alltag anwendbar sind und dazu beitragen, mit mehr Freude und Souveränität die eigenen beruflichen Ziele zu verfolgen. Hört man in diesen podcast hinein, findet man eine Mischung aus tiefgehenden Analysen, persönlichen Erfahrungen und praxisnahen Tipps, die den Arbeitsalltag unmittelbar bereichern.
Author: Language: German Episodes: 50

LinkedIn Lounge
Podcast Episodes
#184 Wie startet man 2025 auf LinkedIn? [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 51:37
Was haben „lowkey“, „sybau“ und „Schere?“ mit LinkedIn zu tun? Mehr, als du denkst! In dieser Episode der LinkedIn-Lounge sprechen Host Tomas Herzberger und Marina Zayats mit einer guten Portion Humor über die Jugendwört…
#183 Authentisch verkauft sich besser mit Ulf Zinne [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 48:54
Qualität reicht nicht mehr. Wenn du verkaufen willst – ob ein Produkt, eine Dienstleistung oder dich selbst – brauchst du mehr: Haltung, Klarheit, Wiedererkennbarkeit. Genau darüber sprechen wir mit Ulf Zinne. Er ist Exp…
#181 Corporate Influencer mit System + Rückenwind [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 39:07
Ein Corporate Influencer Programm, das wirklich wirkt – wie geht das? In dieser Folge sprechen wir mit Jeannine Malcherek-Wirtz und Fabian Haag von der Stadtsparkasse Düsseldorf sowie unserem Kollegen Stephan Rathgeber ü…
#180 KI oder Kreativität? [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 44:57
KI kann viel. Kaffee kochen leider nicht. Und Persönlichkeit schreiben schon gar nicht. In dieser Folge sprechen Tomas und Marina darüber, warum so viele LinkedIn-Posts mittlerweile klingen wie Toast ohne Butter – glatt,…
#179 Storytelling auf LinkedIn [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 56:07
Storytelling klingt für dich nach Netflix, Märchen oder Marketing-Bullshit? Dann hör rein. In dieser Folge sprechen Marina und Tomas Herzberger darüber, warum Geschichten deine LinkedIn-Posts spannender und wirksamer mac…
#178 Roast my Post [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 52:26
Was macht einen guten LinkedIn-Post aus – und was nicht? In dieser Folge wird’s persönlich: Marina und Tomas roasten sich gegenseitig – und nehmen ihre eigenen LinkedIn-Beiträge schonungslos unter die Lupe. Welche Posts…
#177 LinkedIn zeitsparend nutzen: Routinen, Tools & Mindset-Tipps [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:08:58
LinkedIn ist mehr als nur ein digitales Netzwerk – aber wie schafft man es, die Plattform regelmäßig, effektiv und mit Strategie zu nutzen? In dieser Solo-Episode der LinkedIn-Lounge gibt Host Tomas Herzberger praxisnahe…