#EXPERT Accompagner la communication des marques. Quel rôle pour les RP à l’heure de l’urgence climatique ?

#EXPERT Accompagner la communication des marques. Quel rôle pour les RP à l’heure de l’urgence climatique ?

Author: Victoire Satto March 21, 2023 Duration: 1:23:24
ON(WARD) FASHION par THE GOOD GOODS
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ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Elodie Lavesvre, fondatrice de 187com, agence spécialiste et de renom dans les Relations Presse sport et outdoor, pour parler de l'évolution du métier et de la communication au sujet des engagements des marques depuis 15 ans.


Quel rôle pour les RP à l’heure de l’urgence climatique ? Comment évolue la communication des marques et comment l’accompagner ? 


De l’ère du fax à l’ultra digital, du happening local à l’international débridé, des arguments hype aux allégations écologiques : s’il y a bien un domaine qui évolue presque aussi vite que les collections dans la mode, c’est la communication. 

Les marques se disputent l’attention des consommateurs, aujourd'hui estimée en secondes, sur des canaux toujours plus nombreux challengeant l’inventivité des responsables marketing. 


Editorial, images, packaging, vidéos, séjours presse, box personnalisées : nous vivons cette époque somme toute paradoxale où l’information est omniprésente et a pourtant rarement été aussi peu consistante. Alors, comment faire du bruit intelligemment quand on est une marque ? Quel budget y consacrer ? A qui s’adresser efficacement ? Comment amener sans bla bla et avec consistance des informations concernant ses engagements, sans risquer le backlash ? Le greenwashing peut-il être involontaire ? 


Pour aborder ces questions, on reçoit aujourd’hui femme hors du commmun : Elodie Lavesvre est cheffe d’entreprise et fondatrice de 187com, agence de Relations Presse spécialisée dans l’outdoor et le sport. Depuis plus de 15 ans, elle accompagne des marques comme Patagonia, Timberland, Redbull France, Helly Hansen ou encore l’application Strava. Entre les marques, la presse et les consommateur·ice·s, voici comment 187 a su gagner la confiance de ses partenaires, se construire un réseau et faire évoluer son métier à l'heure de la crise climatique.


Bonne écoute !



Trame de l’épisode


  • Présentation / Parcours


Les Relations Presse en général :


  • Qu’est ce que les relations presse ? 
  • Quel est le scope d’activités des agences ?
  • Comment est structuré ce marché ? 
  • Historique de leur évolution depuis 15 ans ?
  • Quelles sont les clefs pour se construire un réseau de qualité ? 
  • Pourquoi avoir décidé de créer 187 COM ? 
  • De qui se compose ton équipe ? Quels sont les métiers de l’agence ? 
  • Comment as-tu acquis et mets-tu à jour tes connaissances ? 
  • Quelles marques accompagnez-vous ? Quels critères de recrutement ? 
  • Selon toi, est-il aujourd’hui indispensable de faire appel à une agence RP quand on a une marque ? 
  • Les engagements des marques en matière de responsabilité ont-ils évolué ? Qu’est-ce qu’une agence engagée ? 
  • Quels sont les nouveaux enjeux des relations presse ? 


Références

  • Agence Clair de Lune 
  • MATRA 
  • E-presse 
  • Cafeyn 
  • WSN développement / Première classe 
  • Mizuno / Izi Pizi / Redbull France / Columbia / The North Face / Patagonia / Timberland / Brompton / Mustache bikes / Strava / Swift / Suunto/ Oka / Picture / Saleva / Ortovox / Helly Hansen / Nnormal / Everide / Fujifilm
  • Magazine Beau : ancien grazia 
  • Heidi Sevestre
  • Ben Leconte microplastiques 

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Derrière les étiquettes et les défilés, l’industrie de la mode est à un carrefour crucial. ON(WARD) FASHION par THE GOOD GOODS explore précisément cet espace, en se concentrant sur les modèles concrets qui peuvent la transformer. Animé par Victoire Satto, fondatrice du média The Good Goods, ce podcast donne la parole aux acteurs et actrices qui construisent des alternatives viables. On y parle bien sûr d’innovation technologique et de conseils pratiques venant de marques ayant pris le virage de l’engagement, mais l’échange va plus loin. Chaque épisode creuse les réalités du terrain : comment concilier éthique et économie, quels sont les leviers d’une transition environnementale et sociale réussie, où trouver les preuves d’impact. Il ne s’agit pas d’un simple catalogue d’idées, mais d’une plongée dans les stratégies business qui fonctionnent. En écoutant, on découvre un paysage en mouvement, où la durabilité devient un moteur de création et de résilience. Ce dialogue continu, nourri par des invités porteurs de solutions, offre aux professionnels et aux passionnés une feuille de route pour avancer. Le ton est direct, les sujets sont tangibles, et l’objectif reste constant : accélérer le changement en partageant des parcours et des outils qui ont fait leurs preuves.
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