23 Февраля и 8 Марта приносят рынку подарков резкий всплеск спроса и заметную часть годовой выручки. Почему россияне выбирают более осмысленные подарки и сколько компании тратят на корпоративы — в программе «Экономика впечатлений».
• [00:01] Гендерные праздники как экономический всплеск
• [01:35] Рынок цветов: чеки, обороты, автоматизация теплиц
• [04:14] Смещение спроса к впечатлениям и индивидуальным подаркам
• [07:05] Туризм и мини-каникулы вокруг праздников
• [08:41] Ожидания, бюджеты и антирейтинг подарков
• [12:51] Корпоративные подарки и сокращение мероприятий
• [16:10] Праздники как тест социальных установок
23 Февраля и 8 Марта остаются одними из самых прибыльных дат года. Только на цветы россияне готовы потратить около 69 млрд руб. при среднем чеке 3,5 тыс. руб. за букет. При этом растет доля онлайн-каналов и крупных площадок, а мелкая офлайн-розница работает по принципу выживания сильнейших.
«8 марта для цветочной отрасли может формировать выручку в размере от 10 до 30% в годовом выражении, в зависимости от сегмента торговли, — рассуждает Светлана Горкунова, руководитель цветочного направления группы компаний "Горкунов", которая при финансовой поддержке ВТБ развивает проекты по выращиванию орхидей и хризантем. — На 8 марта приходится повышенный спрос, что влечет за собой в том числе удорожание всех бизнес-процессов. Это хороший день для того, чтобы предоставить работу дополнительному количеству людей».
В подарках спрос смещается от дорогих вещей к массовым категориям и впечатлениям — сувенирам, SPA, коротким поездкам по России и за рубеж. При этом наблюдается стагнация продаж ювелирных изделий и парфюмерии в штуках. Покупатели становятся более чувствительны к смыслу и персонализации подарка. Ключевым драйвером недовольства становится не цена, а формальность и «обязаловка», что отражается и в антирейтинге: носки, базовая косметика, кухонная утварь.
Корпоративный сегмент в гендерные праздники сокращает бюджеты и масштабы офлайн-мероприятий, чаще объединяя две даты и оставляя в приоритете корпоративные подарки и простые активности. Как утверждает Лилия Федорова, генеральный директор Avantage Project, при организации гендерных корпоративов фиксируются сокращение бюджетов и упрощение форматов. «То есть сейчас мы не видим запросов на какие-то полномасштабные мероприятия в честь 8 марта и 23 февраля, но, тем не менее, интеграция фотозоны в офисе, комплименты и подарки, а особенно корпоративные подарки — все это осталось у корпораций и брендов, — отмечает она. — Своих сотрудников коллеги балуют, отмечают, мотивируют, и гендерные инфоповоды используют для решения своих задач. А вот государственный сектор по-прежнему отмечает гендерные мероприятия полномасштабно, то есть на всю компанию. Делают это обычно на внешней площадке: в театре, музее».
Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.
Москва 92.8 FM
Санкт-Петербург 102.0 FM
Нижний Новгород 107.4 FM
Тюмень 100.6 FM
Воронеж 101.1 FM
