Сериалы о маньяках собирают миллионы просмотров. Кто и как зарабатывает на криминальном контенте и почему рекламодатели обходят успешный тренд стороной — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.
Каждый четвертый россиянин, по данным ВЦИОМ, потребляет контент в жанре тру-крайм — то есть активно интересуется историями реальных преступлений, психологией жертв и преступников и даже деталями следствия. Мировые показатели еще более впечатляющие: на Spotify жанр тру-крайм стабильно входит в топ-3 по прослушиваниям среди всех подкастов.
Тру-крайм существует в самых разных форматах, ключевые из которых — документальные сериалы, книги, подкасты и YouTube-каналы. «Монстр: История Джеффри Дамера» — пожалуй, один из самых известных тру-крайм-сериалов, который занял первое место на Netflix в первую неделю после выхода в 2017 году. На второй неделе Netflix объявил, что «Дамер» стал девятым по популярности англоязычным телешоу всех времен, все десять серий которого посмотрели 56 млн человек.
По словам шеф-редактора издательского проекта «Кладезь. Юридика» издательства «АСТ нонфикшн» Анастасии Немуровой, наибольшей популярностью пользуются книги о серийных убийцах и насильниках. «Например, уже несколько лет пользуются спросом книги Джека Роузвуда, одна из которых называется “Серийные убийцы. Мотивы и страхи самых известных садистов”. В ней собрано множество жутких фактов о самых загадочных убийцах. Помимо тру-крайм-историй, мы видим интерес читателей к научным исследованиям, криминалистической технике и реальным методам борьбы с преступностью», — отметила Немурова.
Количественно в жанре тру-крайма доминирует блогерский контент: подкасты, YouTube-каналы и другие форматы. Целевая аудитория таких проектов — чаще всего женщины: по разным подсчетам, они составляют 75–85% активных слушателей и зрителей тру-крайма.
За рубежом тру-крайм активно монетизируют рекламодатели, но в России этот жанр у многих брендов вызывает опасения. Светлана Коваль, директор по спецпроектам и стратегическому баингу NMI Group, подтвердила, что рекламодатели относятся к такому контенту настороженно. «Никто не хочет ассоциироваться с этим мрачным, негативным контентом. Допустим, “Фишер” — сериал, который выстрелил тремя сезонами, не теряя аудиторию. Там нет рекламодателей, потому что он снят по мотивам реальной истории, и все три сезона мы кого-то ловим: кровь, мрак, ужас и все такое», — объясняет Коваль.
По ее словам, похожая ситуация уже была на телеканале Discovery с программой «Молниеносные катастрофы» — документальной передачей с фрагментами реальных видео катастроф, аварий, взрывов и других разрушительных событий. «Эта программа у всего рекламного рынка стояла в стоп-листе», — сказала Коваль.
Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.
Москва 92.8 FM
Санкт-Петербург 102.0 FM
Нижний Новгород 107.4 FM
Тюмень 100.6 FM
Воронеж 101.1 FM
