L'attribution : Un indicateur clé du E-Commerce

L'attribution : Un indicateur clé du E-Commerce

Author: Michel Juvillier September 28, 2020 Duration: 30:24

Entre le SEA, le retargeting, le display et les nombreux outils Adtech existants, « attribuer » la conversion, c’est-à-dire déterminer quel canal a été décisif dans la décision d’achat, est un véritable défi pour les marketeurs.  

En effet, on estime qu’en moyenne un client est exposé 56 fois à une marque avant de convertir et que, aujourd’hui encore, 44% des marketeurs en Europe attribue la conversion au last-click.  Aujourd’hui, nous allons donc tenter de comprendre : 

  • Quels sont les principaux enjeux business autour du concept d’attribution? 
  • En quoi une bonne stratégie d’attribution est vitale pour un e-commerçant ? 
  • Comment les intervenants voient l’avenir du concept d’attribution ? 

Pour en discuter :   

Francine Ma de Awin  

Vadim Wichmann de Group M 

Emmanuel Chomier de Converteo 

 


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Chaque semaine, The E-Commerce Society ouvre un espace de conversation francophone pour décortiquer l’univers du commerce en ligne. Animé par Michel Juvillier, ce podcast se nourrit des expériences et des analyses de celles et ceux qui façonnent ce marché en perpétuel mouvement. On y parle sans jargon inutile des réalités du terrain, des tendances émergentes et des défis qui se présentent aux acteurs de la distribution sur internet. L’ambiance est celle d’un échange direct et concret, où la complexité des sujets-qu’il s’agisse de stratégie, de logistique ou d’innovation-est abordée avec simplicité. L’objectif est clair : offrir un son résolument français, mais une perspective ouverte sur les dynamiques internationales qui influencent le secteur. En écoutant ce programme, on plonge au cœur des discussions qui agitent l’industrie, avec le sentiment de participer à une réflexion collective sur l’avenir du commerce. C’est cette immersion dans les coulisses et les enjeux du e-commerce qui fait la singularité de ce rendez-vous hebdomadaire.
Author: Language: French Episodes: 34

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