#68 Personal Branding - what's next?

#68 Personal Branding - what's next?

Author: Tomas Herzberger & Marina Zayats February 3, 2023 Duration: 37:52
Der Begriff Personal Branding feiert sein 25-jähriges! Er erschien zum ersten Mal 1998 im Artikel "The Brand Called You" in 𝘍𝘢𝘴𝘵 𝘊𝘰𝘮𝘱𝘢𝘯𝘺. Personal Branding bekam mit dem Aufstieg der Sozialen Medien viel Aufwind. Wie geht es weiter? Marina Zayats hat 5 Thesen dazu aufgestellt und eine Debatte über die Zukunft von Personal Branding entfacht. Die 5 Thesesen sind: 𝗣𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮𝗹 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴 = 𝗦𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗣𝗼𝘀𝘁𝘀? Nein! Ich erlebe immer wieder Menschen, die sich viel Mühe mit ihren Social Media-Auftritten geben, aber im persönlichen Gespräch abwesend wirken und sich schlecht vorbereiten auf Präsentationen und Podcast-Interviews schlecht vorbereitet sind. Man wirkt immer und überall! 𝗗𝗶𝗲 𝗠𝗶𝘁𝗮𝗿𝗯𝗲𝗶𝘁𝗲𝗿 𝗮𝗹𝘀 𝘄𝗶𝗰𝗵𝘁𝗶𝗴𝘀𝘁𝗲𝘀 𝗔𝘀𝘀𝗲𝘁 𝗶𝗻 𝗦𝗮𝗰𝗵𝗲𝗻 𝗖𝗼𝗿𝗽𝗼𝗿𝗮𝘁𝗲 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴 Bewerber und Kunden sind anspruchsvoll. Sie wollen bei "guten" Unternehmen arbeiten und einkaufen. Am meisten vertrauen sie der Meinung der Mitarbeitenden (Edelmann Trust Barometer). Diese als Corporate Influencer zu befähigen, ist daher smart Business (sofern sie nicht nur langweiligen Corporate Content copy/pasten). Nach Vorreitern wie Microsoft & Deutsche Telekom nehmen sich nun auch Mittelständler des Themas an. 𝗠𝗶𝗸𝗿𝗼- 𝘂𝗻𝗱 𝗡𝗮𝗻𝗼-𝗕𝘂𝘀𝗶𝗻𝗲𝘀𝘀-𝗜𝗻𝗳𝗹𝘂𝗲𝗻𝗰𝗲𝗿 Immer mehr Experten veröffentlichen Inhalte zu Nischenthemen wie Robotik oder Online-Marketing auf LinkedIn (im Vergleich zu Themen wie New Work). Ihre hochkarätige Followerschaft ist für Unternehmen wertvoll. Bisher sahen wir den Hinweis (Anzeige) eher bei Influencern mit über 100.000 Followern. Aber das ändert sich. Sei dir über deine Positionierung im Klaren und renne nicht Trendthemen hinterher, die vermeintlich viel Reichweite bringen! "𝗕𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘆𝗼𝘂𝗿 𝘄𝗵𝗼𝗹𝗲 𝘀𝗲𝗹𝗳 𝘁𝗼 𝘄𝗼𝗿𝗸" Schlechte Nachrichten für "hat auf LinkedIn nichts zu suchen"-Kommentatoren. Wir sehen mehr persönliche Geschichten auf der Businessplattform, weil unsere Arbeitswelt persönlicher wird. Das bedeutet Personal Branding: Ihre Geschäftsziele erreichen vor allem diejenigen, denen es gelingt, ihre Expertise geschickt mit Persönlichkeit zu verknüpfen und so Vertrauen aufzubauen. 𝗠𝗲𝘀𝘀𝗯𝗮𝗿𝗸𝗲𝗶𝘁 Hier trennt sich bei den Anbietern von Personal Branding-Beratung die Spreu vom Weizen. Die Phase des neugierigen Ausprobierens neigt sich dem Ende zu. Wenn Unternehmen CEO Branding oder Corporate Influencer Programme einkaufen, wollen sie wissen, welche Wirkung sie damit erzielen. In dieser Episode erfährst du, wie du Personal Branding als Karriere-Booster für dich nutzen kannst. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

In der LinkedIn Lounge unterhalten sich Tomas Herzberger und Marina Zayats über die Kunst der professionellen Präsenz-online wie offline. Dieser Podcast geht weit über reine Tool-Erklärungen hinaus und taucht ein in die Strategien und Mindsets, die hinter einem souveränen Auftritt stehen. Es geht nicht nur um technische Profiloptimierung oder die nächste Content-Strategie, sondern ebenso um das Wesentliche: wie man durch authentische Kommunikation und starkes Personal Branding Vertrauen aufbaut und Geschäftsbeziehungen nachhaltig gestaltet. Die Gespräche beleuchten sowohl die digitale Welt von LinkedIn, den zentralen B2B-Kanal, mit Themen wie Social Selling und Content-Aufbau, als auch die analoge Ebene. Hier fließen praktische Einsichten zu Rhetorik, Körpersprache, effektivem Networking und überzeugenden Präsentationen ein. Die LinkedIn Lounge ist damit eine wertvolle Ressource für alle, die ihre berufliche Wirkungskraft steigern möchten-ob man nun als Führungskraft, Thought Leader, Fachspezialist oder im Vertrieb tätig ist. In jeder Folge erhält man konkrete, umsetzbare Impulse, die direkt im Alltag anwendbar sind und dazu beitragen, mit mehr Freude und Souveränität die eigenen beruflichen Ziele zu verfolgen. Hört man in diesen podcast hinein, findet man eine Mischung aus tiefgehenden Analysen, persönlichen Erfahrungen und praxisnahen Tipps, die den Arbeitsalltag unmittelbar bereichern.
Author: Language: German Episodes: 211

LinkedIn Lounge
Podcast Episodes
#71 Digitalisierung im Mittelstand mit Robert Küpper [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 24:56
In diesem Podcast-Interview spricht Robert Küpper, Geschäftsführer bei GOB Software & Systeme GmbH, über seine Erfahrungen und Expertise im Bereich Digitalisierung und die Möglichkeiten von LinkedIn für den Geschäftserfo…
#70 Q&A mit Marina Zayats und Tomas Herzberger [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 46:11
Marina Zayats und Tomas Herzberger beantworten eure Fragen rund um LinkedIn: - Aufzählungs-Textder Weg zur richtigen Positionierung - wie ermittle ich einen USP der zur Zielgruppe passt? - Was empfiehlst du bei CEOs Zusa…
#69 Expedition Finance mit Jürgen Schmitt [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 35:03
"Expedition Finance" ist ein Video-Format der Deutschen Bank. Moderator Jürgen Schmitt trifft sich mit Experten und Persönlichkeiten aus den Bereichen, Banking, Payment und Future Technologies, um neuen Trends auf den Gr…
#67 AuthoredUp mit Ivana Todorovic [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 38:00
Wenn man über hilfreiche Tools auf für LinkedIn Content Creator spricht, fallen immer zwei Namen. Canva für Grafiken und AuthoredUp für Texte. Wir haben uns deswegen mit der Co-Founderin von AuthoredUp, Ivana Todorovic,…
#66 Social Selling für Key-Accounts mit Markus Härlin [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 48:09
Vertrieb hat nicht den allerbesten Ruf - LinkedIn ist da keine Ausnahme. Trotzdem kann es funktionieren. Auch im B2B Key-Account-Management. Was die Voraussetzungen sind und wie genau das geht, darüber haben wir mit Mark…
#65 Über die Kraft der Stimme mit Britta Seeger-Wenske [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 43:10
Das gesprochene Wort verwandelt Information in Inspiration - und ist deswegen absolut ein wichtiger Skill für gute Führungskräfte! Aber was haben Stimme und öffentliche Auftritte mit LinkedIn zu tun? Jede Menge, wie wir…
#64 Erfolgreich als Solopreneur mit Johannes Mairhofer [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 38:44
Johannes Mairhofer ist WordPress Trainer und unterstützt seinen Kunden dabei, WordPress zu verstehen. Zum einen hilft das anderen Freiberuflern, die eigene Webseite zu erstellen und Inhalte selbst zu verwalten. Zum ander…
#63 LinkedIn Like A Boss mit Britta Behrens und Ritchie Pettauer [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 38:48
Gemeinsam mit den LinkedIn-Experten Britta Behrens und Ritchie Pettauer blicken Marina Zayats und Tomas Herzberger auf das vergangene Jahr zurück und geben einen Ausblick, wie es 2023 auf LinkedIn weiter geht. - Was hat…
#62 Wie künstliche Intelligenz das Spiel verändert [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 31:37
Dezember 2022. In den letzten Tagen und Wochen sind Apps wie Dall-E, ChatGPT und Lensa in die Marketing-Welt in Aufruhr versetzt: Künstliche Intelligenz ist nicht länger eine abstrakte Zukunftsvision. Zum ersten Mal kann…
#61 Social Selling mit Julia Pichler [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 49:15
Canon hat eine starke Marke und ist weltweit insbesondere für die Qualität ihrer Kameras bekannt. Aber auch bei Canon ändert sich der Vertrieb radikal: Die Entscheider auf Kundenseite werden jünger. Und die Kanäle werden…