#68 Personal Branding - what's next?

#68 Personal Branding - what's next?

Author: Tomas Herzberger & Marina Zayats February 3, 2023 Duration: 37:52
Der Begriff Personal Branding feiert sein 25-jähriges! Er erschien zum ersten Mal 1998 im Artikel "The Brand Called You" in 𝘍𝘢𝘴𝘵 𝘊𝘰𝘮𝘱𝘢𝘯𝘺. Personal Branding bekam mit dem Aufstieg der Sozialen Medien viel Aufwind. Wie geht es weiter? Marina Zayats hat 5 Thesen dazu aufgestellt und eine Debatte über die Zukunft von Personal Branding entfacht. Die 5 Thesesen sind: 𝗣𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮𝗹 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴 = 𝗦𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗣𝗼𝘀𝘁𝘀? Nein! Ich erlebe immer wieder Menschen, die sich viel Mühe mit ihren Social Media-Auftritten geben, aber im persönlichen Gespräch abwesend wirken und sich schlecht vorbereiten auf Präsentationen und Podcast-Interviews schlecht vorbereitet sind. Man wirkt immer und überall! 𝗗𝗶𝗲 𝗠𝗶𝘁𝗮𝗿𝗯𝗲𝗶𝘁𝗲𝗿 𝗮𝗹𝘀 𝘄𝗶𝗰𝗵𝘁𝗶𝗴𝘀𝘁𝗲𝘀 𝗔𝘀𝘀𝗲𝘁 𝗶𝗻 𝗦𝗮𝗰𝗵𝗲𝗻 𝗖𝗼𝗿𝗽𝗼𝗿𝗮𝘁𝗲 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴 Bewerber und Kunden sind anspruchsvoll. Sie wollen bei "guten" Unternehmen arbeiten und einkaufen. Am meisten vertrauen sie der Meinung der Mitarbeitenden (Edelmann Trust Barometer). Diese als Corporate Influencer zu befähigen, ist daher smart Business (sofern sie nicht nur langweiligen Corporate Content copy/pasten). Nach Vorreitern wie Microsoft & Deutsche Telekom nehmen sich nun auch Mittelständler des Themas an. 𝗠𝗶𝗸𝗿𝗼- 𝘂𝗻𝗱 𝗡𝗮𝗻𝗼-𝗕𝘂𝘀𝗶𝗻𝗲𝘀𝘀-𝗜𝗻𝗳𝗹𝘂𝗲𝗻𝗰𝗲𝗿 Immer mehr Experten veröffentlichen Inhalte zu Nischenthemen wie Robotik oder Online-Marketing auf LinkedIn (im Vergleich zu Themen wie New Work). Ihre hochkarätige Followerschaft ist für Unternehmen wertvoll. Bisher sahen wir den Hinweis (Anzeige) eher bei Influencern mit über 100.000 Followern. Aber das ändert sich. Sei dir über deine Positionierung im Klaren und renne nicht Trendthemen hinterher, die vermeintlich viel Reichweite bringen! "𝗕𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘆𝗼𝘂𝗿 𝘄𝗵𝗼𝗹𝗲 𝘀𝗲𝗹𝗳 𝘁𝗼 𝘄𝗼𝗿𝗸" Schlechte Nachrichten für "hat auf LinkedIn nichts zu suchen"-Kommentatoren. Wir sehen mehr persönliche Geschichten auf der Businessplattform, weil unsere Arbeitswelt persönlicher wird. Das bedeutet Personal Branding: Ihre Geschäftsziele erreichen vor allem diejenigen, denen es gelingt, ihre Expertise geschickt mit Persönlichkeit zu verknüpfen und so Vertrauen aufzubauen. 𝗠𝗲𝘀𝘀𝗯𝗮𝗿𝗸𝗲𝗶𝘁 Hier trennt sich bei den Anbietern von Personal Branding-Beratung die Spreu vom Weizen. Die Phase des neugierigen Ausprobierens neigt sich dem Ende zu. Wenn Unternehmen CEO Branding oder Corporate Influencer Programme einkaufen, wollen sie wissen, welche Wirkung sie damit erzielen. In dieser Episode erfährst du, wie du Personal Branding als Karriere-Booster für dich nutzen kannst. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

In der LinkedIn Lounge unterhalten sich Tomas Herzberger und Marina Zayats über die Kunst der professionellen Präsenz-online wie offline. Dieser Podcast geht weit über reine Tool-Erklärungen hinaus und taucht ein in die Strategien und Mindsets, die hinter einem souveränen Auftritt stehen. Es geht nicht nur um technische Profiloptimierung oder die nächste Content-Strategie, sondern ebenso um das Wesentliche: wie man durch authentische Kommunikation und starkes Personal Branding Vertrauen aufbaut und Geschäftsbeziehungen nachhaltig gestaltet. Die Gespräche beleuchten sowohl die digitale Welt von LinkedIn, den zentralen B2B-Kanal, mit Themen wie Social Selling und Content-Aufbau, als auch die analoge Ebene. Hier fließen praktische Einsichten zu Rhetorik, Körpersprache, effektivem Networking und überzeugenden Präsentationen ein. Die LinkedIn Lounge ist damit eine wertvolle Ressource für alle, die ihre berufliche Wirkungskraft steigern möchten-ob man nun als Führungskraft, Thought Leader, Fachspezialist oder im Vertrieb tätig ist. In jeder Folge erhält man konkrete, umsetzbare Impulse, die direkt im Alltag anwendbar sind und dazu beitragen, mit mehr Freude und Souveränität die eigenen beruflichen Ziele zu verfolgen. Hört man in diesen podcast hinein, findet man eine Mischung aus tiefgehenden Analysen, persönlichen Erfahrungen und praxisnahen Tipps, die den Arbeitsalltag unmittelbar bereichern.
Author: Language: German Episodes: 211

LinkedIn Lounge
Podcast Episodes
#201 Wenn du 2026 sichtbar sein willst, starte hier [not-audio_url] [/not-audio_url]

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In dieser Folge machen Marina und Tomas den Jahresstart-Reset für dein LinkedIn-Profil. Nicht als Kosmetik-Übung, sondern als kurzer, klarer Check: Wofür willst du 2026 stehen, wie sollen dich die richtigen Leute einordn…
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LinkedIn Lounge #200 – Die Weihnachts-Jubiläumsfolge 200 Folgen. 5 Jahre. Und ein Blick hinter die Kulissen. Das erfährst du in dieser besonderen Episode: Spotify Wrapped Surprise: Wir waren in den Top-Podcast-Charts uns…
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In dieser Episode sprechen Marina und Tomas über den echten Zustand von Personal Branding und Corporate Influencern – jenseits der Illusion, dass Reichweite allein genügt. Sie ziehen Bilanz, ordnen Trends ein und erkläre…
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Wie wird aus einzelnen LinkedIn-Profilen ein Corporate-Influencer-Programm, das Reputation, Recruiting und Vertrieb unterstützt? Kerstin Valet, Regional Director Marketing & Communications bei CRIF, nimmt dich in dieser…
#197 Schluss mit dem LinkedIn-Frust [not-audio_url] [/not-audio_url]

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LinkedIn soll Türen öffnen – und landet trotzdem oft auf der inneren Nerv-Skala ganz weit oben. In dieser Folge sprechen Marina und Tomas darüber, warum so viele Menschen frustriert sind: vom ständigen Vergleich mit ande…
#195 LinkedIn liebt jetzt anders mit Ben Olschewsky [not-audio_url] [/not-audio_url]

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Was hat sich im LinkedIn-Algorithmus wirklich verändert – und was bedeutet das für deine Beiträge? In dieser Folge sprechen Ben Olschewsky und Tomas Herzberger über die aktuelle LinkedIn Algorithm Study 2025 von Richard…
#194 Community beginnt, wo die Tür zugeht - mit Tanja Laub [not-audio_url] [/not-audio_url]

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Wie früh ist zu früh für LinkedIn? Marina Zayats und Tomas Herzberger sprechen darüber, warum Schüler, Studierende und Berufsanfänger enorm profitieren, wenn sie frühzeitig sichtbar werden – und wie das gelingt, ohne sic…
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