Блокировка Roblox вызвала неожиданно широкий общественный резонанс, обнажив вопросы цифровой социализации детей, риски для маркетинга российских компаний и перспективы создания отечественных аналогов. О феномене платформы — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК
• [00:15] Роскомнадзор блокирует Roblox в России
• [02:24] Массовое недовольство и рост мошенничества
• [03:11] Аудитория и внутренняя экономика Roblox
• [06:18] Принципы монетизации и роль разработчиков
• [07:56] Причины убыточности Roblox Corporation
• [10:51] Реакция пользователей и родителей на запрет
• [14:05] Проблемы модерации и вопросы безопасности
Блокировка Roblox в России спровоцировала резкую реакцию детей, родителей и общественности из-за глубокой интеграции платформы в цифровое детство. Развернулась дискуссия о границах вмешательства государства в семейную жизнь и поиске альтернативных сценариев социализации.
Независимый эксперт игровой индустрии, член ассоциации АПРИОРИ Олег Доброштан отмечает, что ключевая аудитория Roblox — дети 10–13 лет, для которых эта платформа стала одной из основных сред общения. «Поскольку виртуальное взаимодействие сейчас активно развивается, фактически у детей отбирают платформу, на которой происходила их социализация, и самое главное — она была бесплатной, — объясняет Доброштан. — Бурная реакция родителей связана с тем, что теперь им нужно искать место, где ребенок может провести время между кружками и секциями. И детям, и взрослым приходится искать новую среду для безопасного общения».
Бизнес-модель Roblox основана на пользовательском контенте и широких возможностях внутриигровых покупок. Несмотря на рост выручки, компания остается убыточной. Блокировка лишила бренды и российских разработчиков значительной части целевой аудитории, а равноценной замены для пользователей пока не существует.
Генеральный директор студии «Сайберия Нова» Сергей Русских подчеркивает, что Roblox существует почти два десятилетия, и его ключевая особенность — масштабный контент, созданный игроками. «Чтобы создать альтернативу, недостаточно разработать движок и платформу. Нужно привлечь миллионы пользователей и дать им время на создание контента. Только на разработку платформы потребуется минимум пять лет и несколько миллиардов рублей», — уточняет он.
Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.
Москва 92.8 FM
Санкт-Петербург 102.0 FM
Нижний Новгород 107.4 FM
Тюмень 100.6 FM
Воронеж 101.1 FM
