Pingpongtafels bouwen geen cultuur. Gedrag wel. Met Bart ter Steege - 183

Pingpongtafels bouwen geen cultuur. Gedrag wel. Met Bart ter Steege - 183

Author: De Verkenners Community April 17, 2026 Duration: 1:09:34

“De meeste agencies verwarren cultuur met gezelligheid. Maar cultuur laat zich pas echt zien als het spannend wordt.”

In deze aflevering duiken we met Bart ter Steege van SUMM in een onderwerp waar veel agencies wél woorden voor hebben, maar zelden echt grip op: cultuur. Niet als verzameling kernwaarden op een poster, maar als het gedrag dat elke dag zichtbaar is in recruitment, onboarding, feedback, promoties en afscheid nemen.

Bart maakt scherp onderscheid tussen sfeer en cultuur, en laat zien waarom cultuur nooit een HR-project is, maar een strategisch instrument van de eigenaar. Juist in owner-led agencies kan cultuur een krachtig concurrentievoordeel zijn, zolang je maar helder maakt welk gedrag past bij de koers van je bureau.


Deze aflevering zit vol praktische inzichten voor agency-eigenaren en leiders die merken dat “verrassend”, “ondernemend” of “ownership” mooie woorden zijn, maar nog weinig houvast geven in de praktijk. Want pas als je cultuur concreet maakt, kun je er ook echt op bouwen.


Wat je leert in deze aflevering

  • Waarom cultuur altijd bestaat, ook als je er niet op stuurt
  • Het verschil tussen sfeer, waarden en echt cultuurgedrag
  • Waarom cultuur eigenaarschap vraagt van de founder, niet van HR
  • Hoe je kernwaarden vertaalt naar concreet en toetsbaar gedrag
  • Waarom onboarding een beslissend moment is in cultuurvorming
  • Hoe je cultuur verankert in hiring, performance en promoties



Je runt je agency zelf. Maar je hoeft het niet alleen te doen.

Sluit je aan bij De Verkenners Community

Als eigenaar van een agency hoef je niet elk wiel opnieuw uit te vinden. Binnen onze community brengen we agency-ondernemers samen die dezelfde uitdagingen hebben doorlopen. Wil jij sparren met gelijkgestemden, je later inspireren op events en leren van en met andere agency-ondernemers?

Lees meer over De Verkenners Community en sluit je aan.


De Verkenners Podcast wordt mede mogelijk gemaakt door:

Simplicate: Succesvoller werken door de meest efficiënte flow
Leadinfo: Weet welk bedrijf je website bezoekt
Your First Finance: Control your finance, grow your agency
Liquid: Grip op je financiën in minuten, niet in uren


Voor iedereen die dagelijks de uitdagingen en kansen van een creatieve of marketing agency leidt, is er De Verkenners-Dé podcast voor agency leiders & professionals. Gehost door Alen en Fabian, twee bevlogen agency fanaten, gaat elke aflevering dieper dan de oppervlakkige tips. Het gesprek draait om de echte vragen: hoe bouw je een veerkrachtig team, waar vind je de balans tussen creatieve vrijheid en commercieel resultaat, en hoe navigeer je door constante verandering? Dit is geen college, maar een openhartig gesprek tussen gelijken. Samen met hun gasten-ervaren ondernemers, leiders en specialisten-ontleden ze praktijkcases en delen ze inzichten die je meteen kunt toepassen. Je hoort eerlijke verhalen over groei, leiderschapscrises, succesvolle pitches en soms mislukte strategieën. Luisteren naar deze podcast voelt als een waardevol overleg met collega’s die precies begrijpen waar je doorheen gaat. De Verkenners Community staat voor verdieping, dus verwacht geen snelle trucjes, maar wel fundamentele gesprekken over ondernemen, management en marketing die je perspectief verbreden en je dagelijkse keuzes scherper maken.
Author: Language: Dutch Episodes: 100

De Verkenners - Dé podcast voor agency leiders & professionals
Podcast Episodes
AI versnelt alles. Ook jouw stress - 189 [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 55:17
“AI zou ons leven makkelijker maken. Maar wat als het ons vooral het gevoel geeft dat we nóg meer moeten?”AI wordt vaak gebracht als de grote verlosser van werkdruk. Sneller werken, minder fouten maken, betere output lev…
Een compagnon: jetpack op je rug of blok aan je been? - 197 [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 1:05:29
“Een compagnon is óf de jetpack op je rug, óf het anker aan je been.”Samen ondernemen kan je bedrijf versnellen, verdiepen en sterker maken. Maar het kan je ook langzaam vastzetten in gedoe, onuitgesproken verwachtingen…
Je agency opnieuw uitvinden #1: Afschalen om vooruit te komen - 180 [not-audio_url] [/not-audio_url]

Duration: 39:56
In het eerste deel van dit drieluik over het opnieuw uitvinden van je agency duiken we meteen in misschien wel het lastigste onderwerp: afschalen. Want wat doe je als de markt verandert, klanten later beslissen, marges o…